新生儿取名

这两天，安踏的一则广告被骂上了热搜，其中缘由，大家一看便知——

该海报被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置，一上架就引起网友广泛讨论：“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻”；“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边嫌疑。”

有网友直接@安踏称“掉价”“好恶心”。

这两年，关于低俗广告的报道层出不穷，不断涌现出的恶意“调侃”一次次挑战着大众的审美和认知底线，不禁想问一句：低俗广告的底线到底在哪里？

此前绝味鸭脖的主页上，就出现过赤裸裸的性暗示广告。

但对于品牌方来说，“性暗示”这招屡试不爽。哪怕是非常知名的品牌，也不惜用这种形式打广告，而丝毫不理会对于全体女性的严重侵犯。

例如支付宝这则广告，难道姑娘就是用来被占便宜的吗？

奔驰、宝马、起亚这些著名汽车品牌，无一例外把性作为噱头，刺激消费。

更有甚者，已经不满足于“性暗示”，转而明示了。

除了网上之外，马路两侧也明目张胆地张贴着各种挑战下限的广告。

就连校园这种书香弥漫的地方，也没能躲过某些恶臭。

除了各式各样的“性”之外，还有些恶俗广告则对准女性的身体，公然做起了贬低女性、物化女性的事情。

比较典型的就是大家广为熟知的椰树广告，以一种夸张的方式强调女性的性特征。

显然，娃哈哈AD钙奶也从中获得了灵感，也打起了“越喝越大”的主意。

另外有些整容品牌方，尽管主要受众是女性，却还是在广告里给女生自己挂上了价格牌。

“别把恶臭广告不当回事”

一个个鲜活的例子不胜枚举，把猥琐当趣味，把恶俗当幽默，把下流当风流，这已经不是用“羞耻感”就能总结的无奈和愤慨了。

也许有人觉得，这就是些梗啊，或者说“接地气”乃至“雅俗共赏”，没必要“上纲上线”。

事实上，这是整件事最恐怖的地方，这些广告的存在被观众当作了某种正常，进而被“合理化”。

要知道，广告本质上就是一种价值观的传输，它通过告诉人们什么是对的、什么是错的，从而体现出商品的价值，价值观上取胜了，钱就来了。

例如，为了让你心甘情愿地花钱整形，这些整容机构会大肆渲染“美”的作用，“不美”就成了过错。

这种逻辑里，女性的价值直接和颜值挂钩，在消费主义划分的三六九等里，女性的尊严被践踏得体无完肤。

但美是什么？完整女性又是什么？这些定义和概念，不该由这些追名逐利的商家来完成。

如果你想重塑脸型，那你得做好至少在脸上镶入12颗钉子的准备。如果你要想完美的下巴，那你得做好一旦双鄂手术失败，有可能失去咀嚼功能，一辈子吃流食的准备。如果你想要双眼皮，那你得做好一旦手术失败，双眼可能无法闭合，只能睁眼睡觉的准备。

如果你连这些都能接受，那为何不能接受自己那张健康、自然的脸呢？

消费者的三观，不该被如此粗暴无理地打上价签，成为商家盈利的韭菜。

有人吐槽说：明明挺好喝的饮料，为什么要用这种方式来给自己打广告呢？

答案其实也很明显，大胸就是吸睛，能让观众在琳琅满目的产品中一眼看到。

但这样的“出位”，是建立在对观众的精神污染之上的，色情的擦边球一时行得通，但要让产品在市场中拥有一席之地，必须有文化内核。

何况，椰树曾经也有过非常好看的广告啊。

当吸睛和流量代替爱和尊重，那么任何一个群体，都可能成为下一个在广告里被羞辱的对象。

有款酸奶广告，曾以“父爱配方”作为卖点推出无糖酸奶。

难道说，父爱就是不甜吗？

就像“破窗效应”传递出的理念一样：

一间屋子的窗户破了，如果没人管，迟早整间屋子都会被破坏。

如果未成年人被侵犯了，没人管，那么接下来就是要针对成年人了；如果女性被歧视了，没人管，那么接下来就是要针对所有人了。

要记得，恶臭广告最终伤害的，必定是作为观众，同时又是消费者的我们。

无关年龄、无关性别、无关身份。

2.坚决抵制一切恶臭广告

好在，如今越来越多的消费者，能够及时站出来对这些广告sayno。

南宁地铁里的那则广告，当天在微博上曝光并触发众怒后，很快就被撤掉。

但回头想想，为什么改错的速度可以这么快，当初却没人知错呢？

恶臭广告的末路究竟在哪里？

英国曾发生过这样一件事。某奢华时尚品牌在拍摄广告时，因为模特看上去像16岁的少女，而被及时叫停。

尽管广告方宣称该模特已经21岁，但因为涉及性特征和其它暗示，最终还是被坚决地禁止。

而就在2018年，英国广告标准局（ASA）发布公告，表示任何描述性别刻板印象的广告，将会受到更加严厉的打击。

同时交管局也表示，包括公交、地铁、车站等一律禁止性别歧视的广告。

这无疑提供了一些经验。

国内，那些不断触及下限的广告，如果没有遇上大面积的抵制和抗议，一般都是相安无事的。

例如当初滴滴推出一系列“性暗示”广告，把打车暗示成大型约X现象。

事实上，对于许多互联网产品来说，为了强调社交属性，都会出现把薅来的用户往两性上引导的情况。

但对于滴滴打车来说，它的场景太特殊了——孤男寡女、空间密封、力量对比悬殊、多在夜间使用……

如此一来，再往两性上引导且没有匹配的安全措施，距离出事还会远吗？

后来的事情我们都知道了，人们终于意识到这些广告的危害，但付出的代价却是生命。

更加遗憾的是，除了会被骂之外，这些广告基本上不用承担其它的风险。除非舆论持续发酵，道歉加下架应付了事。

在流量面前，它们可以全然置大众的情绪而不顾，我行我素。

事实上，法律的完善在任何国家都需要时间，那将是一段漫长的道路。

当初西方国家，也有过恶臭广告遍地泛滥的情景，例如有款二手烟品牌，广告纸上公然写着：

把这种烟喷到她脸上，她就会臣服于你。

用现代眼光去看，足够滑稽可笑吧。

能够想象得到，在当时，社会性别不平等现象十分突出，什么男尊女卑的传统思想根深蒂固。

不过这已经是六七十年前的事了。

后来，经过各种现代思想的洗礼，虽然性别歧视现象如今依然存在，但此类广告几乎绝迹。

要想杜绝恶臭广告，还得从观念上着手。

首先，对于从业者而言，如何用更高级的方式传达自己的奇思妙想，这的确是个问题。

2010年的女性传媒大奖上，有这样一则获奖广告。

画面里，年轻的少女拿出卫生巾，为它涂上了鲜艳的颜色，使其变身花瓶里盛开的花朵。

十年前这则广告，把卫生巾变身绽放的玫瑰，为其注入了正面、健康、快乐的内核。

可以说，这次广告创意的胜利，传递出的是全体女性的一种觉醒。

所以，就像广告大师李奥·贝纳的那句宣言：

好广告不只在传递讯息，它能给人信息和希望，并且穿透大众心灵。

只有从业者自己转变观念，尊重任何一个群体，学会理解与平等，才能从一开始避免恶臭广告的诞生。

当然，最重要的还是作为消费者的我们。

对于这些三观错位、挑战下限的广告，不能视而不见，不能束之高阁，更不能一笑了之。

此前在山东大学的校园里，一则不堪入目的横幅向着所有人招手——

“你们的孩子可以有26或27个干爹。”

横幅贴出后，迅速引来在校学生的不满，有人拿着“这是性骚扰”的纸张抗议。

这张照片传到网上后，引来无数网友的点赞，有人就评论说：勇于维护校园的清洁，这才是大学生该有的样子。

没错，污秽一旦无人理会，那么它只会发散出越来越浓的臭味。

必须有人站出来，对错误倒竖大拇指，要记得，沉默和视而不见只会沦为帮凶，只有抗议和及时制止才能彻底铲除污秽。

最后我想说的是，广告投射出来的，恰恰是整个时代的思想观念。

只有三观健全的人，才能创造出三观健全的广告。

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